Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung
Rhetorik und Wirkung von Werbesprache erforschen
Entschlüsselt Werbesprache: Rhetorische Figuren verstehen, Kaufwirkungen analysieren und Werbung kritisch durchschauen.
Kurz und knapp
- Die Studienarbeit untersucht, wie rhetorische Figuren in der Wirtschaftswerbung Aufmerksamkeit erzeugen, Interessen wecken und Kaufentscheidungen beeinflussen.
- Im Mittelpunkt stehen sprachliche Stilmittel, gezielte Wiederholungen und einprägsame Formulierungen, die Werbebotschaften besonders wirkungsvoll machen.
- Die Analyse berücksichtigt neben der Sprache auch visuelle, akustische, taktile und olfaktorische Reize als Bestandteile erfolgreicher Werbung.
- Anhand der AIDA-Formel wird erklärt, wie Werbung Aufmerksamkeit, Interesse und Kaufwunsch aufbaut und schließlich zur Handlung auffordert.
- Das Fachbuch eignet sich für Studierende, Lehrende und sprachlich Interessierte, die Werbetexte kritisch analysieren und rhetorische Wirkungsmechanismen verstehen möchten.
- Die 2002 an der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg entstandene Studienarbeit ist eine fundierte Ergänzung für Sammlungen zu Rhetorik, Werbesprache, Kommunikation sowie Sprach- und Literaturwissenschaft.
Beschreibung:
Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung ist eine aufschlussreiche Studienarbeit zur sprachlichen Gestaltung von Werbung. Die Arbeit entstand 2002 im Fachbereich Rhetorik, Phonetik und Sprechwissenschaft an der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg und untersucht, wie Werbesprache Aufmerksamkeit erzeugt, Interessen weckt und Kaufentscheidungen beeinflusst.
Im Mittelpunkt stehen rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung. Anschaulich wird gezeigt, mit welchen sprachlichen Mitteln Werbebotschaften ihre Wirkung entfalten. Dabei betrachtet die Arbeit Werbung nicht ausschließlich als sprachliches Phänomen, sondern bezieht auch visuelle, akustische, taktile und olfaktorische Reize ein. So entsteht ein umfassender Blick auf Werbung als vielseitiges Kommunikationsinstrument zur Verkaufsförderung und Vermittlung von Dienstleistungen.
Ein zentraler Bezugspunkt ist die AIDA-Formel: Attention, Interest, Desire und Action. Eine Werbebotschaft soll zunächst Aufmerksamkeit erregen, anschließend Interesse wecken, einen Wunsch auslösen und schließlich zur Handlung bewegen. Leserinnen und Leser erfahren, wie rhetorische Gestaltung diesen Prozess unterstützt und warum bestimmte Formulierungen im wirtschaftlichen Kommunikationskontext besonders überzeugend wirken.
Die Arbeit lässt sich wie ein Blick hinter die Kulissen einer Werbekampagne lesen: Ein scheinbar einfacher Slogan begegnet dem Publikum im Alltag, bleibt im Gedächtnis und beeinflusst möglicherweise eine Kaufentscheidung. Bei genauer Analyse werden jedoch sprachliche Muster, gezielte Wiederholungen und wirkungsvolle Stilmittel sichtbar. Genau diese Mechanismen macht Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung verständlich.
Das Fachbuch eignet sich für alle, die sich mit Rhetorik, Werbesprache, Kommunikation und Sprachwissenschaft beschäftigen. Es bietet Studierenden, Lehrenden und sprachlich Interessierten eine fundierte Grundlage, um Werbetexte kritisch zu analysieren und die Wirkung rhetorischer Figuren besser zu verstehen. Die Einordnung in die Kategorien Bücher, Fachbücher sowie Sprach- und Literaturwissenschaft macht den Titel zu einer passenden Ergänzung für wissenschaftlich ausgerichtete Sammlungen.
Wer nachvollziehen möchte, wie Sprache in der Wirtschaftswerbung Aufmerksamkeit bindet, Bedürfnisse anspricht und Handlungen vorbereitet, findet in Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung eine konzentrierte und lehrreiche Untersuchung der werblichen Kommunikation.
Letztes Update: 28.07.2026 03:05
Praktische Tipps
- Geeignet ist die Studienarbeit besonders für Studierende und Lehrende der Rhetorik, Sprachwissenschaft, Kommunikationswissenschaft sowie für alle, die Werbetexte systematisch untersuchen möchten.
- Grundkenntnisse in deutscher Sprach- und Textanalyse sind hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich; machen Sie sich bei Bedarf zunächst mit Begriffen wie Metapher, Anapher, Ellipse und Hyperbel vertraut.
- Arbeiten Sie aktiv mit dem Buch, indem Sie aktuelle Werbeslogans sammeln und jeweils rhetorische Figur, angesprochene AIDA-Phase sowie mögliche sprachliche und visuelle Wirkung notieren.
- Vergleichen Sie beim Lesen sprachliche Mittel mit nichtsprachlichen Reizen wie Bildgestaltung, Musik, Produktinszenierung oder Duft, um Werbung als Zusammenspiel mehrerer Kommunikationskanäle zu analysieren.
- Für eine Vertiefung eignen sich ergänzende Literatur zu AIDA, Werbepsychologie, Semiotik und multimodaler Kommunikation sowie der Vergleich mit heutigen Social-Media- und Onlinewerbeformaten.